2017. október 13., péntek

Marketing fogás: kapkodásra kényszerítés!

Az idő az eladásban

Számtalan marketing fogást ismerünk, a tisztességestől a tisztességtelenig. Ezek között ugyanilyen széles skálán figyelhetjük meg az időponthoz kötött akciók világát.
Tavaszi akció, őszi akció, bármilyen akció - mind-mind meghatározott ideig tartanak. Abszolút tisztességes eljárás, előre tudja a vásárló, hogy hányadikától hányadikáig élhet a kedvezményes vásárlás lehetőségével.
Ha olyan árut lát, amelyet érdemesnek tart a birtokba vételre, akkor persze nem várja ki az akciós idő végét, nem várja meg, hogy elvigyék a kívánt portékát az orra elől. De mégiscsak van ideje a mérlegelésre.
Az online marketingben számos olyan példára bukkanhatunk, hogy az azonnaliság táblája ugrik föl, ha éppen elmenőben lennénk az oldalról. A tábla plusz előnyt ígér, ha most azonnal megvásároljuk a terméket. Ez már bizony sarkallás a javából.
De nézzünk egy online felületen, egy webáruház oldalán látható példát a most futó Glamour napok alkalmából.
A már csak 1 db van raktáron sürgeti a vásárlást
Már csak 1 db van raktáron - vagyis dönts gyorsan, nincs időd az átgondolásra
Az oldalon, ahonnan a mintát vettem, csupán az első termékből van kettő (ez nincs a képen), az utána következő nyolc-tíz termékből két teljes napja nem adtak el egyet sem és a raktárba sem érkezett egy sem.
Vagyis a "Már csak 1 db van raktáron" üzenet vélhetően csupán csak csali! A vásárlás sürgetésének eszköze.
Döntse el Ön, hogy a titszességes és a tisztességtelen üzleti eljárások skáláján ezt hová helyezi el.

Akció - kedvcsinálás vásárláshoz

Az akció már önmagában egy vásárlást motiváló tényező.
Bővebben az akciók általános hatásáról az eladások során itt találhat további információkat - Kanapé dupla árelőnnyel.
Ám minden akció során érdemes megállnunk egy pillanatra: tényleg szükségem van az árura?
Ha azt látjuk, hogy a sürgetésnek valamilyen eszközét vetik be, inkább forduljunk el a kísértéstől, ne ugorjunk bele a csapdába - hiszen tudatosan meg akarnak minket fosztani attól a jogunktól, hogy átgondolt vásárlói döntést hozhassunk!

2017. szeptember 2., szombat

Bútorban is szeretjük a specialistákat

A Bokros Bútorház és az ülőgarnitúrák

Relax fotel a Bokros Bútoráruház kínálatában
Mielőtt rápillantanánk Budapest új bútorüzletének honlapjára, amely a Bokros Bútorházat, mint ülőgarnitúra specialistát mutatja be, nézzük meg, milyen típusú bútorbemutató megoldásokat ismerünk.
A csak interneten elérhető, prospektus-áruházakat most hagyjuk is figyelmen kívül és ugorjunk át a nagy bútorboltokra, amelyek a teljes árukészletüket bemutatják, hagyják, hogy vendégeik beleüljenek a foteljeikbe, kihúzhassák a heverő ágynemű tartó részét, ráfeküdjenek a kanapéjukra - egyszóval testközelbe kerüljenek a kínált ülőgarnitúrával, a tonett székkel, a nagypapás hintaszékkel, a sarokkanapéval a bőr kanapéval.
Az áruválaszték óriási és csak ritkán kell ilyen helyen prospektust nyálazni, hacsak nem a textil vagy a bőr színmintája miatt. Ez a fajta bemutatás a specialistákra jellemző.

Aztán léteznek a nagy, multinacionális bútorüzletek is, és ezeknek az a jellemzőjük, hogy egyfelől komplettül berendezett szobákat, konyhákat láthatunk. (Aki "lusta", annak nem is kell válogatnia tovább, ha egy ilyen megtetszik, viheti a komplett design-t.)
Másfelől itt is vannak specializálódott részlegek. Külön konyhabútorok, szobabútorok, kiegészítők, szekrények és külön az ülőgarnitúrák, a kanapék, a franciaágyak és így tovább...

Nézzünk be a Bokros Bútorházba


Már a menüsor elárulja, hogy valóban specialita bútor üzletbe toppantunk:
  • AKCIÓ
  • KANAPÉ
  • SAROKKANAPÉ
  • U ALAKÚ ÜLŐGARNITÚRA
  • ÜLŐGARNITÚRA
  • BŐR ÜLŐGARNITÚRA
  • FOTEL, KIEGÉSZÍTŐK
Ugye, látható, itt minden van, amire ülni és egy csomó minden, amire ülni és feküdni is lehet.
Még mielőtt elmennénk az üzletbe, Budapesten a Soroksári útra, a honlapon alaposan tájékozódhatunk. A termékoldalakon bőséges leírásokat találunk az ülőgarnitúra méretéről, anyagáról, áráról, tulajdonságairól, funkciójáról. Mutatok is erre példát:

Mindent megtudhatunk a leendő ülőgarnitúránkról

Az új bútorüzlet honlapja a legkorszerűbb alapokra épült, hogy gyorsaságban, tartalom és színhűségben bármely üzlettel felvegye egy érési folyamat végén a versenyt.
PHP7, SSL biztonsági csatorna, WordPress alap jellemzi - no, meg a Bokros Bútorház dolgozóinak lelkes munkája.
Önt is várják online és fizikai valóságában is: Bokros Bútorház

***
Az ülőgarnitúrákról, kanapékról olvasnivaló még:

2017. július 24., hétfő

A keresőoptimalizálás mint kétélű fegyver

Marketing negatívban, negatív Seo

Vendég bejegyzés a Naturmarketingtől

A keresőoptimalizálás visszaüthet

Mit is jelent ez a kifejezés egy alapvetően hasznos eszközzel kapcsolatban? Bizony, jó ha tudunk róla, hogy a keresőoptimalizálást nem pusztán a jó helyezésért tudjuk bevetni, ártani is lehet vele a konkurenciánk, ha egy kicsit hozzáértő az ember.
Röviden a lényeg, hogy különböző módszerekkel a kiszemelt oldal megszegje a Google minőségi irányelveit, ezáltal hátrébb sorolódik, vagy extrém esetekben akár törlődik is az indexálásból. Másik szomorú tény ezzel kapcsolatban, hogy az oldal tulajdonosa nem, vagy csak korlátozottan tud védekezni ellene amikor észreveszi.

Mik a leggyakoribb módszerek?

Ha a Google számára értékes oldalról kapunk linket, akkor azzal piros pontot, vagyis jobb helyezés a jutalmunk. Nem nehéz megfordítani a történetet: ha egy gyenge oldalról mutat ránk link, az nem vet jó fényt az oldalunkra a Google szerint.

Az az együttműködés, amiről akár tudunk, akár nem, rontja a helyezésünket: ha vírusos, rendszeresen spamelő vagy tiltott tartalmat jelenít meg a másik. Egyik sem jellemző ezek közül partnerünkre? A törött linkekre akkor is figyeljünk oda!

Fekete kalapos módszer a weboldal forráskódjába elhelyezett link, amely rossz besorolású, vagy tiltott tartalmú oldalra mutat. Ezt főleg akkor lehet könnyen elkövetni, ha egy ismert CRM rendszerre épül a weboldalunk, ha pedig régen volt frissítve, azzal még tovább könnyítjük a dolgukat. További „előnye”, hogy nehezen észrevehető, miért csúsztunk vissza a találatok között.

Egy másik lehetőség, ha egyik napról a másikra számtalan link mutat a fő- vagy egyik aloldalunkra, esetleg duplikálják a tartalmainkat, vagyis a nálunk megjelenő írásokat, vagy akár a teljes tartalmat valahol máshol ugyanúgy feltöltik. Ezeket sem veszi túl jó néven a Google.

A ránk mutató kulcsszavak és linkek hirtelen megszaporodása azért is intő jel lehet, mert esetenként a kulcsszavaknak semmi köze a mi általunk használtakéhoz. Ezzel gyakorlatilag olyan forgalmat generálnak az oldalon, ami egyáltalán nem releváns a látogató számára, mégis terheli a szervert, és a Google szemében értéktelennek mutat minket.

Példa szélső értéken - "Google bomba"

Nem kell messzire menni, hazánkban történt eset, hogy egy vicces kedvű SEO-hoz értő felhasználó a „kurvák” és „gengszterek” kulcsszavakra police.hu-ra, a Fideszre vagy a Magyar Katolikus Egyházra irányította a keresést. Két heti munkába és pár száz linkbe került mindössze, melyeket hozzáértően elhelyezve érte el az eredményt. Tehát aki beírta a keresőbe a fenti két kulcsszó bármelyikét, az nagyot csodálkozhatott, amikor első helyen a rendőrség oldalát látta megjelenni.

Ez azonban még a 2012-es Pingvin algoritmus előtt történhetett meg, hiszen onnantól leáldozott a linképítés kora. Az algoritmus célja pontosan az volt, hogy kiszűrje azokat a módszereket, és hátrébb sorolja azokat a weboldalakat, amelyek fekete kalapos technikákkal igyekeztek befolyásolni a keresési eredményeket.

Köszi, nem kell - linkvisszautasítás

Szerencsére azonban nem csak büntet a Google, ahhoz is ad eszközt, hogyan védekezzünk a káros linkek ellen, ez a Disavow Links Tool, vagyis linkvisszautasító eszköz, mellyel site-unkra mutató káros url-eket tudjuk törölni.

Hazánkban a keresőoptimalizálás még sok vállalkozás számára nem alapvető fontosságú. Pont ezért kisebb az esély arra is, hogy fekete kalapos módszerekkel próbálja valaki tönkretenni a konkurenciát, noha a lehetőség itt is megvan. Ami azonban nagyobb eséllyel jelenthet problémát: a hozzá nem értésből fakadó hibák elkövetése, amik ugyanazt a végeredményt okozzák. Ezért érdemes minél többet megtudnunk ezekről a technikákról, és időről- időre ilyen szemmel is vizsgálni vagy vizsgáltatni weboldalunkat.

Nézzük át az oldalunkra mutató linkeket, ellenőrizzük gyakran az oldal helyezését, kerüljük a duplikációt és használjunk weboldal audit eszközöket. Ha ezek mellett is azt tapasztaljuk, hogy rohamosan csúszik vissza a helyezésünk, kérjünk segítséget szakembertől!

A szerző honlapja: Naturmarketing